Vir: Digital News Report
Reuters Institute za študij novinarstva pri Univerzi v Oxfordu vsako leto junija objavi Digital News Report, eno najobsežnejših mednarodnih raziskav o tem, kako ljudje spremljajo novice. Zajema več deset trgov in več deset tisoč anketirancev, najnovejša izdaja pa je izšla junija 2026. Natančnih številk tukaj namenoma ne prepisujem: odprite izvirno poročilo in preverite aktualne vrednosti, saj se spreminjajo iz leta v leto. Spodaj so trendi, ki se v poročilu ponavljajo že več let, in moj pogled nanje.
Trije trendi, ki jih poročilo spremlja
- Zaupanje v novice je v mednarodnem povprečju nizko. Običajno manj kot polovica anketirancev zaupa večini novic, razlike med državami pa so velike.
- Video in avdio pridobivata pomen kot pot do novic. Poročilo že več let opisuje vzpon videa in podcastov, najnovejša izdaja pa po poročanju ob izidu posebej opozarja tudi na vlogo posameznih ustvarjalcev vsebin.
- Klepetalniki z umetno inteligenco so nov, a še majhen vir novic. Med mlajšimi anketiranci je njihova uporaba višja kot pri starejših.
Moj pogled: zakaj je to pomembno za vsakogar pred kamero
Zaupanje je krhko. Če večina ljudi ne zaupa večini novic, ima vsak, ki nastopa v medijih, višjo ceno napake. Jasen, pošten in zbran nastop ni kozmetika, ampak del kredibilnosti.
Video in zvok zahtevata glas. V teh formatih ni skritega besedila: gledalec ali poslušalec v nekaj sekundah presodi, ali se mu pogovor splača. Prav v teh sekundah odločajo uvodno vprašanje, tempo in prisotnost.
Umetna inteligenca povzema, človek pripoveduje. Povzetke je mogoče ustvariti samodejno. Pristnega pogovora, v katerem gost spregovori po svoje, ni. To je prednost tistih, ki znajo voditi intervjuje.
Kaj podatki ne povedo
Raziskava temelji na anketah, kar pomeni, da gre za samoporočanje, ne za merjenje dejanske porabe. Razlike med državami so velike, zato rezultatov ni smiselno enostavno prenašati v slovenski prostor. Za slovenske podatke o rabi interneta priporočam uradno statistiko Statističnega urada Republike Slovenije in Eurostata.
Kaj to pomeni za vas
- Če ste strokovnjak: pripravite jedro odgovora, ki ga je mogoče citirati brez izgube pomena.
- Če ste podcaster ali ustvarjalec videa: skrbite za prvih deset sekund in za čist zvok.
- Če ste novinar ali voditelj: vlagajte v veščine, ki jih algoritem težko nadomesti, torej v poslušanje in vprašanja.
Če želite ugotoviti, kaj bi to pomenilo za vaš primer, se oglasite na brezplačnem uvodnem posvetu.